El cambio de razón social del Grupo Nacional de Chocolates a Grupo Nutresa caló entre los inversionistas, pero no tanto entre los consumidores, quienes aún desconocen el origen de las 120 marcas que componen el portafolio del grupo de alimentos, que facturó 5,3 billones de pesos al cierre de 2012.

Con el propósito de familiarizar aún más el portafolio con los consumidores de sus productos, la marca «Nutresa» estará incorporada como un sello en el envasado y etiquetado de todos los productos de las filiales de la compañía.

«Nutresa ha venido hablándole muy bien a públicos como inversionistas y medios de comunicación, pero Nutresa, como marca, no había estado de cara al consumidor. Por eso la decisión del grupo fue que Nutresa comience a acompañar a las marcas individuales de cada uno de los seis negocios que actualmente operamos: galletas, helados, cárnicos, café, pastas y chocolates», explicó Álvaro Arango Restrepo, presidente de Comercial Nutresa, división que el año pasado facturó 1,87 billones de pesos.

Bajo el interés de que el colombiano conozca qué hace la empresa Nutresa, indicó que los primeros productos que saldrán con esta nueva identificación serán: Saltín Noel, en galletas; Jet y Jumbo, en la línea de chocolates; Doria, en pastas; y Sello Rojo y Colcafé, en la categoría de cafés.

«En el cronograma previsto tenemos contemplado que los productos del negocio cárnico se tarden un poquito más en incluir el sello Nutresa», agregó.

La misma suerte tendrá lo que se produce para exportar, que hoy representa aproximadamente el 30 por ciento de los ingresos del grupo, pues está previsto que el cambio se concrete a partir de 2014.

Arango precisó que las investigaciones hechas con los consumidores demostraron que reconocen en la marca Nutresa a una empresa vanguardista, innovadora y asociada a valores de nutrición. «Entonces, ¿cómo no aprovechar eso en las marcas individuales del grupo? Decidimos hacerlo y la incorporación del sello Nutresa en los cientos de productos de la compañía es una de las estrategias establecidas para alcanzar el objetivo», señaló.

Negocios con marca igual
Además de una nueva identificación de los productos de Nutresa, el fabricante activará otras estrategias que permitirán impulsar el consumo de su portafolio. Una de ellas es una megapromoción que tendrá una duración de 10 semanas (del 15 de abril al 17 de junio) y con la que prevén un aumento de las ventas de la corporación en 4,5 por ciento, lo que significa que entrarán 25.000 millones adicionales en el área de facturación.

«Es la primera vez que unimos en una promoción a las seis líneas de negocios del grupo. Invertimos 10.000 millones de pesos, de los cuales más de 5.100 millones están orientados a la bolsa de premios: 20.000 mercados, 150 remodelaciones de cocina (en alianza con Hipercentro Corona) y 1.000 neveras», comentó el presidente de Comercial Nutresa.

Los consumidores solo deben reunir seis empaques, envases o etiquetas de alguna de las 120 marcas de la compañía; introducirlos en un sobre y presentarlo en uno de los 41.000 puntos disponibles para la promoción o en cualquier Servientrega. «Haremos ocho sorteos diarios durante 10 semanas, lo que significa que habrá 2.644 ganadores semanalmente. Si el consumidor requiere de mayor información puede ingresar a la página web www.mamafelicesnutresa.com.

Con esta estrategia, la compañía llegará a más de 200.000 puntos de venta. «Hemos lanzado varios comerciales en televisión que buscan contarle a los consumidores, colaboradores e inversionistas de la firma, qué es lo que viene haciendo y hace el Grupo Nutresa como una compañía colombiana», concluyó Arango.