Ricardo Correa, Latam Regional Manager de AV Group

En algún momento nos hemos encontrado inmersos en largos tiempos de espera, al contactar con una empresa de suministro de energía, de transporte o de carácter financiero como puede ser un banco o una aseguradora. En estos últimos, por ejemplo en casos de robo de tarjeta o la asistencia en carretera, necesitamos con urgencia una solución y queremos hablar con una persona que nos pueda tranquilizar ante la situación que nos encontramos.

En este sentido, hay personas que por su formación, edad o situación personal no pueden interactuar vía digital en el proceso de renovación de póliza o de tramitación de un siniestro, entre otros… Por todo ello, en 2024 entra en vigor la Ley de Atención al Cliente, para que todas estas personas puedan ejercer sus derechos como consumidores en condiciones de igualdad.

Por otro lado, también hay que tener en cuenta el impacto positivo de la IA en la experiencia de cliente en el sector asegurador. Los chatbots y los asistentes virtuales impulsados por esta tecnología permiten una atención al cliente más rápida y efectiva, dando respuestas inmediatas a las consultas y ofreciendo orientación en tiempo real. Además, gracias a su facultad de análisis de datos proporciona a los clientes recomendaciones personalizadas, ayudándoles a tomar decisiones sobre sus pólizas y planes de futuro.

En ambos casos, las aseguradoras deben invertir en los diferentes canales debido a que no dista mucho a la hora de contratar un seguro o dar parte de un siniestro, una persona nacida antes de los años ochenta, los denominados Generación X, que prefieren un trato presencial o telefónico, en el que hay una persona quien les atiende, a los de la Generación Y y Z, que valoran, en mayor medida, la inmediatez y el contacto vía digital.

Ante esta situación, las aseguradoras deben introducirse en este fascinante mundo de la IA, que está pasando de ser algo de ciencia ficción a una realidad, y que poco a poco comienza a adentrarse, cada vez más, en los procesos y sistemas operativos de las compañías, en las que habrá algún día que no notemos la diferencia de ser atendidos por una máquina o una persona, lo que puede que sea el único canal en un futuro inmediato.

Desde nuestra consultora, AV Group, acompañamos a nuestros clientes en lo que sea preciso, al ser especialistas en procesos de seguros y en liderar los procesos del cambio.