Latam, febrero de 2025

La compañía Adtech EXTE ha presentado un estudio sobre las principales tendencias de consumo y estrategias publicitarias para el Día de San Valentín, una de las fechas clave para conectar emocionalmente con las audiencias y potenciar las ventas en los primeros meses del año.

En 2024, la celebración de San Valentín en América Latina mostró un fuerte dinamismo, con un 74% de los consumidores realizando compras, predominando la preferencia por experiencias y regalos personalizados adquiridos a través de plataformas digitales. Para 2025, se espera que esta tendencia continúe en alza con un enfoque aún mayor en la rapidez y flexibilidad de compra y entrega, factores que han crecido en eficacia en los últimos dos años.

San Valentín en América Latina tiene profundas raíces culturales y ha evolucionado para incluir no solo relaciones románticas, sino también lazos de amistad. México lidera la celebración en la región, seguido por Chile, Perú, Argentina y Colombia. Esta amplitud emocional ha convertido la fecha en una oportunidad clave para las marcas para conectar con diversas audiencias.

«Nuestro objetivo es acompañar a las marcas para garantizar que los mensajes generen impacto y lleguen al público adecuado en el momento indicado, para que San Valentín sea una nueva fecha de conexión y resultados en la búsqueda permanente de encontrar el justo equilibrio entre emoción y efectividad comercial», señala Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de EXTE.

Para 2025, según Statista, se proyecta que el 55% de las ventas relacionadas con esta festividad se realizarán a través de canales online, con un gasto promedio de 50 USD por persona. El grupo de 25 a 40 años liderará las compras, consolidándose como el segmento con mayor poder adquisitivo en esta temporada.

«San Valentín es una oportunidad única para que las marcas conecten con sus audiencias a un nivel más profundo. A través de nuestras herramientas de tecnología contextual, ayudamos a las marcas a crear el entorno perfecto con territorios contextuales y así transformar esta fecha en experiencias memorables para los consumidores y en resultados comerciales de alto impacto», comenta Indiana Quiñones.